Nel nuovo corso di Jil Sander, sotto la direzione creativa di Simone Bellotti, la parola chiave sembra essere “ricordare”. Un concetto che permea il video presentato a luglio ad Amburgo, città dove nel 1968 Jil Sander fondò l’omonima maison, e che guida anche la collezione Primavera/Estate 2026, in cui l’eredità del brand dialoga con la visione contemporanea del nuovo direttore creativo. Bellotti, entrato in maison nel 2023, ha il compito di reinterpretare i codici minimalisti e puri che hanno reso celebre Jil Sander, fondendo tradizione e modernità in silhouette eleganti e senza tempo.

Questa attenzione al passato è anche alla base della rinnovata collaborazione tra Jil Sander e Puma, che torna a unirsi dopo ventisette anni per rilanciare la silhouette King Avanti, evoluzione della storica King, creata originariamente nel 1998. In quell’anno, dopo un momento visionario che contribuì a ridefinire il mondo delle sneaker, Jil Sander collaborò con Puma per trasformare i classici scarpini da calcio in sneaker di lusso in pelle, dando vita a un progetto che univa i mondi del lusso e dello sport in modo pionieristico. Quella mossa audace, lanciata in un periodo di trasformazione culturale, cambiò il settore per sempre, fissando uno standard raffinato, discreto e all’avanguardia che ancora oggi influenza il mondo delle sneaker.

Quasi tre decenni dopo, Jil Sander, sotto la direzione di Simone Bellotti, e Puma riprendono quel dialogo, esplorando nuovamente i valori condivisi dei due brand: purezza, precisione e coerenza. Il progetto prende il via con il rilancio della silhouette KING AVANTI, nota per la sua linguetta distintiva e le linee essenziali. La nuova versione è realizzata in pelle premium, con il logo Jil Sander in stampa dorata, la linguetta con il logo Puma e l’interno con il logo Jil Sander, unendo così storia, artigianalità e design contemporaneo.

La sneaker, fedele ai codici minimalisti che hanno sempre contraddistinto Jil Sander, si inserisce nel filone delle “torpedo sneaker”, sottili e raffinate, ideali per chi cerca eleganza discreta anche nelle calzature sportive. Il modello è disponibile in blu navy in quantità limitata, acquistabile in selezionate boutique Jil Sander nel mondo e online a partire da oggi, mentre un secondo drop è previsto per marzo del prossimo anno, confermando un dialogo costante tra heritage e innovazione.

Con questa collaborazione, Jil Sander e Puma celebrano non solo la storia di una scarpa iconica, ma anche la capacità di reinterpretarla con uno sguardo contemporaneo, unendo lusso e sport sotto la guida di direttori creativi che sanno fondere tradizione, eleganza e modernità in un progetto coerente e senza tempo.