Brooks Brothers trasforma la Darsena di Milano in un’arena sull’acqua
Quando la moda e lo sport, sempre più vicini, si uniscono, nasce sempre qualcosa di speciale.
Il prossimo 19 settembre la Darsena di Milano diventa il cuore pulsante di un progetto che unisce canottaggio, cultura e lifestyle. Arriva la prima Brooks Brothers Rowing Cup, una regata che riunisce alcune tra le più prestigiose università europee e le storiche società remiere italiane, trasformando il bacino milanese in un palcoscenico aperto alla città. L’iniziativa, organizzata da Canottieri Milano, nasce dall’incontro tra la storia sportiva del club e l’heritage di Brooks Brothers.
Il brand rappresenta l’istituzione dello stile americano. Fondato a New York nel 1818, è il marchio di abbigliamento più antico degli Stati Uniti e il custode di quell’estetica Ivy League fatta di blazer blu, camicie Oxford, maglieria collegiale e un’idea di eleganza che unisce tradizione e understatement. Da oltre due secoli interpreta il guardaroba contemporaneo con un equilibrio tra heritage, qualità e innovazione, mantenendo un legame fortissimo con la cultura dei campus americani e con gli sport collegiali. In particolare il canottaggio, che è parte della sua identità visiva e valoriale.
La scelta di Milano non è casuale. La città ospita l’headquarter europeo di Brooks Brothers e rappresenta oggi uno dei principali punti di riferimento internazionali per moda, design, business e cultura. La regata, in programma sabato 19 settembre dalle ore 15:00, vedrà confrontarsi otto equipaggi provenienti da Oxford, Cambridge, HEC Paris, USR Triton Utrecht, Università Bocconi, Canottieri Milano, Canottieri Roma e dal Brooks Brothers Boat Club.
Il format prevede gare sprint Match Race sulla distanza di 250 metri, con equipaggi misti composti da quattro donne e quattro uomini, una formula dinamica pensata per valorizzare la disciplina anche agli occhi di un pubblico non specialista. L’iniziativa gode del patrocinio del CONI, della Federazione Italiana Canottaggio, del Comune di Milano, del Consorzio Est Ticino Villoresi e del patronato di Regione Lombardia, confermando la volontà di costruire un appuntamento destinato a consolidarsi nel tempo.
La Brooks Brothers Rowing Cup inaugura così un percorso che mette in dialogo sport, cultura e lifestyle, creando nuove occasioni di incontro tra persone, istituzioni e comunità. Ed è proprio in questa visione che prende forma un altro tassello del progetto: la capsule collection dedicata a Canottieri Milano, presentata proprio in occasione della regata.
La capsule nasce dall’incontro tra i codici distintivi del marchio e la cultura del canottaggio, reinterpretando l’estetica dei rowing club americani in un guardaroba trasversale pensato per il pubblico maschile e femminile. Composta da undici capi, la collezione include un blazer blu monopetto con bottoni dorati e crest esclusivo, camicie Oxford in puro cotone nelle varianti bianca e a righe sky, polo in piqué Supima, maglieria collegiale con scollo a V, felpe con ricami dedicati al Boat Club e al motto storico Volenti Nil Difficile, pantaloni chino jogger, shorts, una canotta a righe ispirata alle divise remiere, un baseball cap e una cravatta regimental in seta.
Ogni capo conserva i codici di Brooks Brothers e introduce dettagli sviluppati appositamente per questa collaborazione, in un equilibrio tra tradizione americana e tradizione sportiva italiana.
Elemento distintivo della capsule è il crest creato in esclusiva per il progetto, che fonde i simboli identitari di Brooks Brothers e Canottieri Milano, includendo remi incrociati, riferimenti nautici e il 1890, anno di fondazione del club milanese. La collezione sarà disponibile dal 7 settembre in edizione limitata sul sito brooksbrothers.eu, presso Scalo Milano Outlet & More, nel negozio Brooks Brothers di Roma e nella sede di Canottieri Milano.
“Volenti Nil Difficile” si legge su alcuni pezzi della capsule. “Niente è difficile per chi vuole”. Ed è proprio così: nulla è complicato per chi lotta davvero per arrivare a un risultato.
Perchè con la Rowing Cup, Brooks Brothers conferma la volontà di sviluppare progetti capaci di creare connessioni tra tradizione e contemporaneità, rafforzando il legame con Milano e con una delle istituzioni sportive più rappresentative della città. Un nuovo capitolo che unisce stile, sport e comunità in un’unica visione internazionale.