Roberto Baggio è il nuovo interprete di C.P. Company

Nella nuova campagna FW026, C.P. Company affida a Roberto Baggio un ruolo che va oltre la semplice immagine: quello di protagonista di un ritratto intimo, sospeso tra memoria, disciplina e ricerca interiore. Un racconto che nasce nell’archivio del brand, luogo simbolico dove si stratificano cinquant’anni di innovazione, e si sviluppa attraverso un dialogo a due voci con Lorenzo Osti, presidente del marchio e custode dell’eredità creativa di suo padre Massimo, fondatore e innovatore, il “padrino dello sportswear urbano”, la cui visione ha rivoluzionato il modo di concepire materiali, tinture e funzionalità, trasformando ogni capo in un esperimento di design.

Tra capi iconici, documenti e appunti che hanno segnato la storia dello sportswear italiano, Baggio attraversa la collezione FW026 come se fosse un territorio familiare: fatto di perseveranza, lavoro quotidiano, attenzione alla dimensione interiore. Le immagini sono state scattate dal fotografo Neil Bedford, mentre il cortometraggio porta la firma di Marco Proserpio.

Bologna, città natale del brand e tappa fondamentale della carriera del campione, in quanto vi ha giocato nel 1997 e 1998 contando 30 presenze e 22 gol (suo record personale di reti in una singola stagione di Serie A), diventa la cornice naturale di un progetto che non celebra il gesto atletico, ma la sua essenza: la disciplina, la resilienza, la capacità di trasformare ogni traguardo in un percorso di crescita.

“Se ci fermiamo a metà strada, potremmo non comprendere il valore di nulla”, afferma Baggio. Una frase che risuona come manifesto condiviso tra il campione e C.P. Company, entrambi guidati da un’etica del fare che non conosce scorciatoie.

Accanto a Baggio, il mondo C.P. Company continua a essere raccontato attraverso figure che ne incarnano lo spirito pionieristico. Volti che, ognuno a modo suo, hanno contribuito a definire l’identità del brand, come il rapper Gué, volto della FW22, o Franck Ribéry, ex calciatore francese.

Questa FW26 non è una campagna, ma un capitolo di storia condivisa. Un incontro tra un campione che ha fatto della disciplina la sua cifra e un brand che ha trasformato la ricerca in linguaggio. Baggio è il volto di questa stagione, ma la sua presenza dialoga con una costellazione di figure che, nel tempo, hanno costruito l’identità di C.P. Company.